新京报贝壳财经记者曲筱艺报道 谁能想到，一场看似普通的足球赛，竟能让整座城市焕发新生机？在7月10日举行的2026新京报贝壳财经年会消费大会上，永州市融媒体中心副主任钟伟给出了他的答案。
2026-07-10
钟伟谈"湘超"现象：足球赛如何点燃一座城的消费热情
作者：蜘蛛直播网 2026-07-10 20:07
新京报贝壳财经记者曲筱艺报道 谁能想到，一场看似普通的足球赛，竟能让整座城市焕发新生机？在7月10日举行的2026新京报贝壳财经年会消费大会上，永州市融媒体中心副主任钟伟给出了他的答案。
"当观众变成参与者，比赛就变成了故事。"钟伟在"体验经济：重塑生活方式新图景"论坛上这样形容"湘超"赛事。这位媒体人眼中的足球赛，早已超出了竞技范畴——没有职业球队撑场面，没有专业场馆作依托，却意外收获了最珍贵的"草根基因"。
或许正是这份接地气的特质，让"湘超"从一开始就与众不同。钟伟回忆赛事初衷时提到："我们不过是想办场湖南人自己的足球派对。"没想到这场派对越办越大，从场上挥汗如雨的业余球员，到场边呐喊助威的街坊邻居，再到屏幕前围观的网友，不知不觉都成了永州故事的"自来水"。
有意思的是，赛事的影响力像滚雪球般扩散开来。球场周边的餐馆突然排起长队，酒店入住率悄然攀升，连带着整座城市的文旅资源都被重新打量。钟伟笑称，这大概就是体验经济的魔力——当人们在比赛中看见自己的影子，消费就变成了情感的延伸。
"城市IP最怕什么？昙花一现的热度。"钟伟直言不讳。在他看来，真正的城市品牌不该止步于刷存在感，而要像老友重逢般，让人来了就不想走。如今永州的街头巷尾，到处都能听到关于"湘超"的讨论，这种自发式的传播，或许比任何广告都来得珍贵。
眼下越来越多的城市开始意识到，与其夸耀家底，不如搭建舞台。钟伟的体会是："当每个人都能在城市的某个角落找到属于自己的戏份，这场大戏才算真正唱活了。"
编辑 杨娟娟
校对 卢茜
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